8月15日上午溫州日報報業(yè)集團(tuán)“力學(xué)力行”系列專題講座在綜合樓五樓多功能廳再次啟幕。中國政法大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長、教授、博士生導(dǎo)師宋建武給在座溫報人帶來“中國傳媒業(yè)的轉(zhuǎn)型”專題講座。溫報發(fā)行各部室主任、部分站長等31人參加學(xué)習(xí)。
    在近兩個小時的講座中，宋建武教授先是闡述了中國傳媒業(yè)轉(zhuǎn)型面臨的背景。主要包括技術(shù)條件和社會環(huán)境變化，如數(shù)字技術(shù)發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)化社會到來和商業(yè)傳播方式精確化等。他主張所有媒體形態(tài)都可以被傳媒業(yè)采用。針對當(dāng)前手持移動媒體的迅猛發(fā)展，應(yīng)與移動、電信、聯(lián)通建立合作關(guān)系。同時，宋教授還對傳統(tǒng)媒體信息技術(shù)應(yīng)用現(xiàn)狀與網(wǎng)絡(luò)界開發(fā)的信息服務(wù)進(jìn)行分析，指出傳統(tǒng)媒體存在新瓶裝舊酒，對報紙形態(tài)過分執(zhí)著的弊端，應(yīng)該想方設(shè)法利用新技術(shù)開發(fā)新服務(wù)，例如可以把信息整合銷售作為轉(zhuǎn)型目標(biāo)等。緊接其后，他還對中國傳媒業(yè)轉(zhuǎn)型的方向和路徑進(jìn)行了深入探討，在傳統(tǒng)主業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)、廣告經(jīng)營和發(fā)行網(wǎng)絡(luò)三個方面提出了新的思路。例如實現(xiàn)信息生產(chǎn)和營銷一體化，構(gòu)建讀者與商家數(shù)據(jù)庫定向提供有償綜合信息、廣告的精確傳播、媒體購物三位一體的融合型商業(yè)模式等。最后，宋教授還指明了中國傳媒業(yè)的轉(zhuǎn)型路徑，建議提升綜合信息生產(chǎn)能力，強化營銷意識和營銷策劃能力，升級發(fā)行網(wǎng)絡(luò)。
    講座最后，宋建武教授充分肯定了溫報發(fā)行在發(fā)行網(wǎng)絡(luò)方面所出的做努力，尤其在讀者數(shù)據(jù)庫建設(shè)等方面處于全國前列。他的“沒有新媒體，只有新技術(shù)、新服務(wù)”、“利用新技術(shù)，開發(fā)新服務(wù)”等觀點給我們留下了深刻的印象。作為中國政法大學(xué)傳媒與文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任、中國報業(yè)協(xié)會報業(yè)經(jīng)濟(jì)研究會秘書長，宋教授的的講座兼具學(xué)術(shù)性和實踐性，讓我們對媒體轉(zhuǎn)型有了更深的理解。

（辦公室）