8月8日，南方報(bào)業(yè)集團(tuán)正式與IBM、軟通動力在江蘇昆山簽訂合作儀式，三方將共同在江蘇昆山建立一個基于媒體的云計(jì)算中心。
這次合作受到了傳媒界的廣泛關(guān)注，因?yàn)檫@有可能給正在轉(zhuǎn)型中的中國傳媒業(yè)找到新的盈利方向。IBM全球副總裁Peter D．Murchison表示，IBM在本次合作中投入了云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等最新的技術(shù)，這是IBM在大中華地區(qū)建立的第一個和新媒體相關(guān)的云計(jì)算中心。
而南方報(bào)業(yè)則投入了自己多年來積累的資訊產(chǎn)品資源，利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算這些新的技術(shù)，可以讓南方報(bào)業(yè)這樣擁有海量信息數(shù)據(jù)的新聞集團(tuán)找到新的商業(yè)模式。
南方報(bào)業(yè)及IBM的高層在接受采訪時指出，目前的媒體形態(tài)正由大眾媒體向個性化媒體方向轉(zhuǎn)型，只有通過云計(jì)算這樣的技術(shù)手段才能順應(yīng)這一趨勢。
到目前為止，參與合作的各方尚未公布本次合作所產(chǎn)生的資訊產(chǎn)品的最終呈現(xiàn)形態(tài)，但相關(guān)人士指出，具體的產(chǎn)品很快就將推出。
云計(jì)算大數(shù)據(jù)幫助媒體轉(zhuǎn)型
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和社交網(wǎng)絡(luò)的崛起，傳統(tǒng)媒體的商業(yè)模式正受到較大沖擊。2012年，全國盈利超過5000萬的省級報(bào)業(yè)集團(tuán)只有3家，而2013年的情況依舊不容樂觀，傳統(tǒng)紙媒的轉(zhuǎn)型已經(jīng)到了關(guān)鍵時刻。
過去，報(bào)紙雜志的盈利方式對于廣告過于依賴，傳統(tǒng)媒體的商業(yè)模式依舊在沿襲很多年前的“二次售賣”理論，即先依靠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容獲得讀者注意力，然后再把這些注意力賣給廣告主以盈利，但是在中國實(shí)體經(jīng)濟(jì)增速放緩的時候，整個媒體廣告市場的增速也明顯受到影響，媒體急需新的商業(yè)模式。
“以報(bào)紙為載體的傳媒集團(tuán)，需要變成一個新聞服務(wù)、內(nèi)容咨詢服務(wù)的供應(yīng)商，需要借助IBM、軟通這樣的合作伙伴，從新的平臺起點(diǎn)來重新開始自己�！蹦戏綀�(bào)業(yè)管委會、編委會委員曹軻指出。
南方報(bào)業(yè)是中國領(lǐng)先的新聞傳媒集團(tuán)，旗下有《南方日報(bào)》、《南方都市報(bào)》、《南方周末》、《2l世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》等知名報(bào)刊，這里每天都在生產(chǎn)著數(shù)量龐大的有價值的資訊。但如何將這些信息通過技術(shù)手段進(jìn)行挖掘，并產(chǎn)生出更多的價值，一直是南方報(bào)業(yè)在思考的。
在過去，傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)的更多是新聞，而稱不上資訊。
曹軻指出，新聞和資訊有很多區(qū)別�！靶侣効赡芫腿菀鬃兂梢恍榱藵M足閱讀或者一些了解的，甚至好奇心的一些東西。但是資訊它是有價值、有用的東西�！辈茌V指出。
“過去一個奧巴馬的講話，南方都市報(bào)或者21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道會把它當(dāng)成外交關(guān)系或者中美關(guān)系或者國際新聞來處理，但我如果是一個投融資饑構(gòu)，就會想了解奧巴馬講話帶來的一些行業(yè)產(chǎn)業(yè)的變化�！辈茌V表示，媒體需要按照讀者的真正需求生產(chǎn)內(nèi)容。
此外，過去傳統(tǒng)媒體有一些思維慣性，那就是自認(rèn)為給讀者提供的內(nèi)容都是最好的，認(rèn)為讀者“愛看不看”。但實(shí)際上，許多內(nèi)容并不一定是讀者真正需要的。
“現(xiàn)在的媒體的后臺還沒有IBM或者軟通動力這種特別市場化的數(shù)據(jù)庫來整理，這是我們的欠缺。此外，媒體的許多信息被沉淀掉了，我們現(xiàn)在還稱不上數(shù)據(jù)庫，只能叫做資料庫。”曹軻指出，媒體許多寶貴的信息由于沒有數(shù)據(jù)挖掘被浪費(fèi)掉了，“如果真的把它變成一個數(shù)據(jù)庫，變成有效的能夠前端跟市場、產(chǎn)品對接的，它就可以盤活了�！闭莻鹘y(tǒng)媒體的這種迫切的轉(zhuǎn)型需要，最終促成了南方報(bào)業(yè)和IBM、軟通動力這次合作。
由大眾媒體到個性化媒體
傳統(tǒng)媒體過去一直是以大眾媒體為主。也就是說，可能街頭的老太太和一家上市公司的老板，看的是同一張報(bào)紙，而在新的媒介環(huán)境下，用戶越來越需要個性化的資訊。
“現(xiàn)在人們希望能夠把他真正想要的信息搜集在一起，而不是在一個媒體上的某一個版。”IBM軟件集團(tuán)大中華區(qū)云計(jì)算總經(jīng)理朱紹康指出，比如說一個用戶關(guān)心的是上海的超過五萬塊錢一平米的豪宅二手公寓，如果他一張報(bào)紙一張報(bào)紙去看，效率非常低，而如果到百度去搜索，又發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上有許多垃圾的二手信息，很難找到自己想要的東西，“但是你其實(shí)真正需要的是利率的變化，上海的土地出讓政策，哪個樓盤又被外資進(jìn)了這些信息。”朱紹康指出，未來南方報(bào)業(yè)下面的媒體通過技術(shù)手段進(jìn)行挖掘后，就可以真正為讀者提供他們想要的信息。
在IBM看來，每個用戶需求的信息都是不同的，是非常個性化的，這很需要利用技術(shù)手段進(jìn)行挖掘�！皩τ诳蛻魜碚f，他得到的東西越簡單，就意味著我們在后面要做的東西越多�！敝旖B康指出。
此前，IBM在中國建立了許多各種類型的云計(jì)算中心，IBM也一直希望在中國找一個媒體方面的云計(jì)算合作伙伴，并希望利用這些媒體資訊和IBM現(xiàn)在旗下的其它業(yè)務(wù)相結(jié)合。
朱紹康指出，當(dāng)時，IBM在國際上找了幾家知名的傳媒集團(tuán)作為參照物，并先后參考了彭博(BloomBerg)、路透以及國家地理。后來發(fā)現(xiàn)彭博是偏財(cái)經(jīng)的，而國家地理是以賣高清圖片為主的，相對來說路透社更加有代表性。盡管財(cái)經(jīng)業(yè)務(wù)占到路透營收的很大比重，但是路透正在向非財(cái)經(jīng)信息的方向轉(zhuǎn)移，非財(cái)經(jīng)類信息的比重正在增加。
朱紹康指出，在路透的終端中，點(diǎn)擊一個中國A股的上市公司江西銅業(yè)，會同時呈現(xiàn)彼得堡的銅市行情，以及滬銅的價格走勢，還有紐約期銅的價格，還有原油、航運(yùn)的價格，因?yàn)槭澜缟洗蟛糠帚~礦石的產(chǎn)地都在智利、澳大利亞、南半球，而工業(yè)化國家都在北半球，所以航運(yùn)和原油的價格也會影響原料銅的價格，這些信息包括歷史的價格，甚至它可能跳出來說1976年的7月到9月，這90天銅的走勢，跟過去90天的走勢是極其相近的，所以投資者可能會關(guān)注1976年10月銅是怎么走的。
“這些信息如果你走在圖書館里面，三個小時未必能搜索出來的，現(xiàn)在我們能做到一點(diǎn)智能終端就能出現(xiàn)在自己的面前。”朱紹康指出，路透的這種為用戶定制的個性化資訊服務(wù)，就是利用了技術(shù)手段進(jìn)行了挖掘，這正是IBM希望和南方報(bào)業(yè)合作去嘗試的新模式。
“但是我們覺得路透做得還不夠好，因?yàn)槁吠冈谥袊男畔⒑苡邢�，大家都知道從技術(shù)上講，英文的單字節(jié)數(shù)據(jù)和中文的雙字節(jié)數(shù)據(jù)在技術(shù)上是完全不同的兩套體系，更何況一個中國字所代表的含義是完全不同的。”朱紹康指出，中國的云計(jì)算市場已經(jīng)越來越具有自己的特色，而不是簡單把國外的模式搬到中國來就可以了。
此后，IBM希望在中國找一個資訊內(nèi)容最豐富、最有價值的傳統(tǒng)媒體合作，經(jīng)過一番調(diào)研覺得擁有眾多媒體的南方報(bào)業(yè)集團(tuán)是最合適的。
而在本次合作中，南方報(bào)業(yè)是資訊的提供和生產(chǎn)方，軟通動力提供前臺的技術(shù)具體實(shí)施，IBM在幕后提供云開發(fā)，最后整個媒體云計(jì)算中心設(shè)在江蘇昆山。
不過，對于傳統(tǒng)的新聞傳媒集團(tuán)來說，這種由新聞到資訊的產(chǎn)品形態(tài)的變化對其內(nèi)部流程提出了極大的變革要求。
“所以我們希望在合作中倒逼我們內(nèi)部做一些流程的變化，從前端記者的采訪，到加工都要真正是以資訊服務(wù)的心態(tài)來做�！辈茌V指出。
至于本次合作最終產(chǎn)生的資汛產(chǎn)品的具體形態(tài)，合作各方尚未給出一個明確的答案，目前南方報(bào)業(yè)、IBM和軟通動力正存緊密磋商，力爭早日推出市場需要的新型資訊產(chǎn)品。
“現(xiàn)在很難說（這個產(chǎn)品）是付費(fèi)模式，還是廣告模式，我們可以不斷探討，只要有價值，有很多工作可以做。所以我們想幫助南方報(bào)業(yè)集團(tuán)把它的金礦挖掘出來，通過自己的手段，能激活這個東西，通過技術(shù)手段把資訊資料轉(zhuǎn)化成金礦，這是一個長期過程。”軟通動力董事長劉天文表示。
